2012年 美国拉斯维加斯国际服装及面料辅料展览会———MAGIC SHOW
一 展览会概况
首届时间: 1933年
展览周期: 2届/年
展览日期: 2012年2月12-15日（春节） 2012年8月20号-23号（秋季）
展览地点: 美国拉斯维加斯展览中心
展览面积: 200，000平方米
观展人员： 仅对专业观众开放
展品范围: 各种女装、男装、套装、上装、针织服装、裘皮服装、晚装、婚纱装、青年服装、牛仔服装、服饰、浴装、内衣、服装饰品（领带、围巾、胸针等）、各种鞋帽及辅料、各种面料、皮革制品、各种服装附件（拉链、纽扣、衬布等）等。
二 展览会简介
MAGIC展由美国Advanstar Communications集团旗下的MAGIC展览公司主办，每年2月和8月各举办一次，已有75年的历史，是美国乃至拉美地区最大服装、服饰和面料贸易展览会。展出面积逾20万平方米。展览由MAGIC男装展、WWDMAGIC女装展、MAGIC kids童装展、大宗交易展区和the edge时尚服装展组成。 MAGIC展每届均有3500多家固定的参展商，涉及5500个品牌和20000个品种，集中了几乎世界上所有的知名成衣品牌，包括美国最著名的服装贸易商和生产商。
2008年8月，这届展会中国大陆的参展企业的展位数为326个展位，香港企业的展位数为27个展位。展会整体效果反映甚佳，展前预先登记的买家比上届要多出36%，增长比率为近年来最高的一届。
此届展会还采用了一些新做法：将SOURCING展区的举办时间比其他展区提前及多开一天，目的是让MAGIC品牌展区的中小型参展企业（即无独立采购部门的较小的品牌企业，也属于我SOURCING展区的潜在品牌批发商）有一整天的时间可以到SOURCING展区采购。虽然是第一届如此举办，但还是取得了不错的效果。
MAP MY SHOW----一定程度上延伸了原有4天展会平台的功能。让展商能在不增加参展费用的基础上就享受到更好且更长时效的服务，并有机会通过该平台更好更简便地与对自己产品及公司感兴趣的买家取得直接的联系。展会现场的MATCH MAKING活动----由上届展会50个MEETING一对一约谈到这届展会约250个MEETING的一对一约谈。这在很大程度上说明买家对此活动的欢迎程度。该活动提高了优质买家的采购效率，进一步吸引更多优质买家来到MAGIC的SOURCING展区进行采购活动。也通过该活动为更多一直参展MAGIC的企业及优质的企业提供超出展位范围内的向优质买家推介自身企业产品的机会。
三 观展商简介：
专业买家的邀请工作被MAGIC列为展会的第一重点工作，而MAGIC展会的成功很大程度上要归功于展会对美国买家的了解及为买家所提供的良好服务。与许多其他展会不同的是，MAGIC拥有自己专职邀请买家的部门“ATTENDEE RELATION TEAM”。该部门由超过25位的专业全职人员组成，且看这个部门为整个展会的邀请客商工作所做的努力：
a.每年约6000次的与买家直接面对面的交流邀请；
b.每年约80000个有效的电话邀请；
c.通过邀请重要客户共进晚宴的形式进行联络邀请的工作；
d.每年超过100万封的直邮邀请；
e.每年超过15万封的电子邮件邀请；
f.每年超过200万美元的广告投入；
g.成立MAGIC自己的VIP买家俱乐部，目前已拥有超过6000名的VIP买家会员；
h.根据每个展区各自的特点及其目标客商的特点，度身订制适合的邀请客商策略。
四 Sourcing Zone简介：
该展区是专门供大零售商、品牌批发商、贴牌零售及批发商、分销批发商进行采购的展区。Sourcing Zone展区自2003年2月的展会上首度推立至今，已由最初的100多个展位的规模发展至如今近900个展位的规模。由于该展区的定位十分明晰，国际化程度很强（有31个国家的参展企业同时在该展区参展）。
由于中国参展企业一般以传统OEM及时下兴起的ODM定单为主，对每款产品的起订量要求较高，因此目前约98%的中国参展企业会选择参展SOURCING AT MAGIC展区，每届都会有400家左右的中国企业在该展区参展， 占总参展商的45%左右。中国企业在该展区所占分额虽然最大，但是并没有影响到其他国家的参展企业数量，所以使得该展区一直得以保持国际化的采购商洽氛围，也因此能持续不断地吸引到更多买家的参与。
展会规模迅速增长的事实在一定程度上说明了该展会的参展效果正得以逐步的提高。为了使买家的数量也能够得到相应的提高，目前MAGIC方面正考虑将SOURCING AT MAGIC展区的参展规模控制在一定的规模下，将更多的工作力量投入到买家乃至国际买家的邀请工作上，致力于让参展企业在该展区得以逐步扩大的同时，有机会接洽到更多的美国乃至全球的买家。
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